模式创新驱动，首发经济边界持续拓展
随着数字技术与消费场景的深度融合，首发经济的模式不断创新：从线下首店开业、新品发布会，到线上直播首发、元宇宙首秀；从传统零售品类，到 AI 家居、健康监测设备、智能穿戴等科技产品，首发经济的覆盖领域与呈现形式持续拓展。2024 年线上首发消费占比达 45%，同比提升 10 个百分点；AI + 消费品类首发规模突破 5000 亿元，增长 60%，成为首发经济的核心增长极，彰显了模式创新的驱动力。
（二）四大细分赛道：政策红利下的核心投资方向
结合商务部政策导向与消费市场趋势，吴老师进一步分析指出，首店经济、新品首发（AI + 消费、健康消费）、首秀活动服务、首发平台载体四大细分赛道将成为政策红利的直接受益者，具备高成长潜力：
首店经济：品牌扩张与城市消费升级的双重驱动
首店经济涵盖 “国际品牌首店、本土品牌首店、业态首店（如沉浸式体验店、AI 零售门店）”，是城市消费升级的重要标志，能够有效吸引客流、提升商业载体价值。从政策端看，地方政府通过补贴、选址支持等方式鼓励品牌开设首店，2024 年全国新增各类首店超 2 万家，同比增长 25%；从需求端看，消费者对 “独家体验、稀缺商品” 的需求推动首店消费持续增长，2024 年首店相关消费规模突破 1.2 万亿元，增长 28%；从产业端看，商业地产运营商（如万达、龙湖）、品牌代理企业成为首店经济的核心参与者，具备 “首店引进能力、商业空间运营能力” 的企业订单增速显著，例如某商业地产运营商 2024 年首店引进数量增长 40%，商业租金收入增长 18%。吴老师强调：“首店经济的投资核心是企业的品牌资源整合能力与商业载体运营效率，具备长期合作品牌资源、高客流商业项目的企业将更具竞争力。”
新品首发：AI + 消费与健康消费成核心增长极
新品首发是首发经济的核心内容，其中 “AI + 消费” 与 “健康消费” 品类因政策支持与需求升级，成为增长最快的领域。在 AI + 消费领域，AI 家居、AI 穿戴、AI 美妆等新品层出不穷，2024 年 AI + 消费新品首发规模突破 5000 亿元，增长 60%，国内企业在 AI 算法、场景适配等领域的技术优势逐步显现，例如某 AI 家居企业 2024 年新品销量增长 80%，净利润增速超 50%；在健康消费领域，功能性食品、智能健康监测设备、康复护理产品等新品需求爆发，2024 年健康消费新品首发规模达 8000 亿元，增长 35%，政策推动下 “健康中国 2030” 相关品类成为首发重点，具备研发能力的企业持续推出爆款产品。
