2025 年中国宠物经济市场规模突破 8000 亿元，其中宠物保健品以 28% 的年增速成为最亮眼细分赛道，远超宠物食品（15%）与宠物服务（18%）。随着 “宠物拟人化” 趋势深化、老龄化宠物占比突破 30%、政策监管趋严推动行业规范化，宠物保健品正从 “可选消费” 转向 “刚性需求”。吴老师团队结合 8 年消费赛道研究经验，从行业底层逻辑、细分机会到配置策略展开深度解析，同步推出专属合作服务，助力客户把握这一 “千亿蓝海” 的投资机遇。
一、行业全景：宠物保健品的 “刚性需求” 崛起
（一）市场规模与结构：高增速 + 细分化
中国宠物保健品行业已形成 “千亿基数、百亿增量” 的格局，2025 年市场规模达 1260 亿元，较 2020 年增长 217%，细分品类呈现 “三足鼎立” 特征：
“宠物保健品的增长本质是‘养宠理念升级’—— 从‘养活’到‘养好’，健康需求从‘治疗’转向‘预防’，这是刚性增长的核心逻辑。” 吴老师在宠物经济专题会上强调，当前中国宠物保健品渗透率仅 25%，远低于美国（68%）、日本（52%），未来 3 年仍有翻倍空间。
（二）需求端：三大刚性驱动因素
宠物老龄化加剧：2025 年国内宠物犬平均寿命从 2020 年的 10.2 岁升至 11.5 岁，7 岁以上老年宠物占比突破 30%，关节、心脏、肾脏等老年病相关保健品需求激增，某头部品牌老年犬关节片年销量增长 60%；
养宠精细化升级：“90 后”“00 后” 成为养宠主力（占比 72%），愿意为宠物健康支付溢价 ——2025 年单只宠物年均保健品消费达 860 元，较 2020 年增长 145%，其中月均消费超 100 元的养宠人群占比达 38%；
科学养宠认知普及：短视频平台（抖音、小红书）“宠物健康科普” 内容播放量超 500 亿次，推动 “预防式保健” 理念渗透，益生菌、营养补充剂等产品从 “生病才用” 变为 “日常必备”，某品牌益生菌线上销量三年增长 5 倍。
